吴晓波解读：国产XO为什么贵过干邑XO？

　　中新網6月10日電 財經大咖吳曉波最近在微信公眾號“吳曉波頻道”發表《別瞭，曾經的“價格屠夫”》提出：“放眼當今中國的消費品市場，‘30%生死線’的消失，恐怕是近年來最令人欣喜的新國貨現象。”根據該文定義，“30%生死線”是起源於1990年代末以“價格屠夫”名震天下的長虹彩電廠董事長倪潤峰的一句話——“在同樣的技術參數前提下，長虹彩電的售價必須比日本產品低30%。30%，是我們的生死線。”曾幾何時，“30%生死線”是中國品牌與國際品牌競爭的不二法門，為瞭守住這條生死線，於是便有瞭一道舉世皆知的競爭公式：中國制造＝成本優勢＋規模優勢。然而，在今天的中國，橫亙在國貨面前的那道“30%生死線”悄然消失瞭，甚至出現瞭國貨的售價高於國際品牌的“倒掛”現象，例如：

　　一桶汰漬全效360度洗衣液，3公斤裝，零售價36.8元；一桶立白全效馨香洗衣液，3公斤裝，零售價42.9元。

　　一罐惠氏啟賦3段奶粉，900克，零售價320元，平均每克0.36元；一罐飛鶴星飛帆3段奶粉，700克，零售價308元，平均每克0.44元。

　　一瓶軒尼詩XO，700毫升，市場價1585元，平均每毫升約2.26元；一瓶馬爹利XO，700毫升，市場價2100元，平均每毫升3元；一瓶張裕桶藏15年可雅XO，650毫升，市場價2588元，平均每毫升3.98元。

　　吳曉波著有《激蕩三十年：中國企業1978-2008》、《激蕩十年，水大魚大：中國企業2008-2018》等財經暢銷書，對中國企業、中國品牌有著長期的觀察和深入的研究。吳曉波在《別瞭，曾經的“價格屠夫”》分析指出，現在很多國貨品牌不僅在規模上實現瞭市場占有率第一，同時更是在零售價格上不讓國際品牌，主要是基於三個要素級的突變：其一是品質和核心技術能力的提升，其二是生產線的創新與投入，其三是消費者認知的迭代。於是，吳曉波作出總結：“如果用一個新公式來替代‘中國制造＝成本優勢＋規模優勢’，那麼，它應該是——新國貨＝(品質＋核心技術)×圈層消費。”

　　張裕公司創辦於1892年，中國第一桶白蘭地於1914年在張裕公司裝瓶上市，並於1915年在美國巴拿馬太平洋萬國博覽會(舊金山世博會)榮獲金獎。1937年，張裕“可雅”白蘭地經民國實業部商標局批準註冊商標，當時的上海《世界晨報》刊登張裕廣告稱：“國產明星，外貨勁敵——張裕陳年白蘭地。”

　　據瞭解，張裕可雅白蘭地系列的釀酒葡萄品種為白玉霓(Ugni Blanc)，采用張裕公司擁有國傢專利的“雙酵母控溫發酵法”進行發酵，發酵後的原料酒經法國夏朗德壺式蒸餾鍋兩次蒸餾，所得原白蘭地再經法國利穆森林區橡木桶進行陳釀，並且是選用大桶、小桶、新桶、老桶搭配陳釀。依照調配時最年輕原白蘭地的橡木桶貯藏時間，桶藏15年可雅XO的最年輕原白蘭地橡木桶貯藏時間即15年，超過法國幹邑產區對XO所規定的最年輕原白蘭地橡木桶貯藏時間——從2018年4月1日起正式生效的新修訂幹邑等級劃分標準規定，XO最年輕原白蘭地的橡木桶貯藏時間從原來的6年延長為10年。

　　據報道，在2019年杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會(ProWein) 期間，知名酒類貿易專業媒體Drinks Business舉辦瞭一場“全球白蘭地XO盲品賽”，張裕桶藏15年可雅XO以93.8分的成績勇奪冠軍，領先於法國幹邑產區的軒尼詩XO、馬爹利XO、人頭馬XO等世界名酒。擁有世界葡萄酒大師(MW)頭銜的Drinks Business主編、2019年“全球白蘭地XO盲品賽”評審團主席帕特裡克•施密特總結說：“今天我們品鑒瞭全球幾大奢侈品白蘭地，可雅白蘭地獲得瞭評委們非常一致的高分，這是很難得的，可見可雅白蘭地的確是一款非常棒的烈酒。對於我們來說，今天著實是發現瞭一個高端白蘭地的‘新世界’，那就是來自中國的可雅白蘭地。”(陳莊)